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他山之石(一四三)  

2010-08-22 10:41:09|  分类: 他山之石 |  标签: |举报 |字号 订阅

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眼花缭乱话商标< xmlnamespace prefix ="o" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

ELW

 

商标、品牌是商品经济的产物。而年轻时,几乎没有商标概念和品牌意识,似乎也不需要,那时生活在北京,吃的是统购统销的粮油食品,穿的是国营厂家批量生产的服装,各百货商店统一出售,产品、规格、款式、价格没得选择。虽然也有一些品牌服装店,如上海迁京的“红都”、“造寸”,但那是为领导人,外宾和出国人员服务的店,与平民百姓无缘。

直到1965年参加工作后来到上海,才对商品经济有了一些感性认识。我惊奇地发现,上海每个服装店都有自己的特色,其款式、面料、价格各异,一问上海的同学才知,各店都是自产自销,有比较,有选择,有竞争。同学陪我逛街,首先为我“扫盲”,不厌其烦地向我介绍,要买什么东西,得去哪家店,选哪个品牌才能物美价廉。我喜欢吃梳打饼干,她就推荐了位于不同街区的几家店让我选择。于是,品牌、商标这才慢慢融入了我的思维。

后来,在工作中逐渐认识到了品牌的重要。我们单位经营仪器进口,令我惊奇的是,同是光学仪器,同样的参数指标,欧洲某些品牌的价格竟高于杂牌产品一倍甚至几倍以上。我在见习其间,曾在广交会陪同一位领导与瑞士一知名厂商洽谈经纬仪价格,领导出示了日本某杂牌产品的价格依据,要求对方按此降价。记得那老外推开资料一笑说:“不用看了,要降价,这不难解决,你们就去买他们的产品吧!对不起,不再恭候!”说罢拂袖而去。我惊得目瞪口呆,感叹这名牌厂家不仅产品有名气,人还那么霸气和牛气。

一个产品能否赢得用户,除了产品的质量、厂家的信誉,商标也很重要。我曾在德国看到过一个奇特的食品商标:“Ja!”(德文“Ja”即是英文的“yes”,译成中文为“是”。)其产品包装上的花纹是< xmlnamespace prefix ="st1" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:smarttags" />一码白底蓝字的“Ja!”字。细琢磨,用“是!”做商标简直不可思议,还外加一个惊叹号,但却得到了意想不到的效果,竟然成了家喻户晓的品牌,足见商标的重要。

后来接触多了,开始有了商标概念和品牌意识,并逐渐融入到生活中去。比如,我买面粉就认准“古船”商标,牛奶要买“蒙牛”,酸奶要“光明”……不过,品牌有时也会欺骗你。比如,“古船面粉”质量良莠不齐,听业内人说,“古船”在全国各地兼并企业,有的用了“古船”的商标,质量却还有差距。而“蒙牛”和“光明”后来又都陷入了“三聚氰胺”危机,于是,我又开始怀疑起品牌的可靠性来。

我有一位老朋友对服装鞋帽的品牌很有研究。一次聊天时说起,她随女儿逛街,发现美国“骆驼”牌休闲鞋很便宜,以为是降价了,就想买。而女儿却制止她,说这是“骆驼牌”,并非“骆驼”牌。“骆驼”是美国休闲鞋知名品牌,纯进口货,真材实料,价格很贵;而“骆驼牌”却是道地的国内商标,是“假洋品牌”。虽只一字之差,却是失之毫厘,差之千里。

那朋友告诉我,国内“骆驼牌”由武汉一位商标人注册,后把使用权卖给了福建石狮鞋业公司。国产“骆驼牌”休闲鞋投放市场后,在美国“骆驼”牌的光环下,借助名牌效应获得了极大成功。后来商标人又充分利用“骆驼牌”的效应,分别开发了“骆驼牌皮鞋”和“骆驼牌户外”,也相继获得成功。如今,此人已成为拥有七十个商标的“商标专业户”,商标给他带来了无限商机和滚滚财源。听到这里我不禁感叹,如今赚钱的道道可真多,原来“炒商标”也能致富!不过,这位商标人能够想到注册“骆驼牌”,足见这人智商不低!

由此,我又想到,市场上不少知名品牌总是有雷同的产品出现,比如:“红牛”饮料打开了市场,就出现了“红午”饮料;“康师傅”卖火了,又出现了“庚师傅”;“小肥羊”出名后,“小白羊”、“小绵羊”就满地跑;有了“小站稻”商标,就冒出来个“小站米”与之抗衡,至今两家还在打官司……最令人困惑的是,被誉为世界十大服饰品牌的“啄木鸟”在市场上竟有多个厂家的几种产品销售,有法国Yanano啄木鸟、意大利Tucano啄木鸟、上海啄木鸟,广州啄木鸟、香港啄木鸟,红嘴啄木鸟。英皇啄木鸟……涉及服饰、皮具、皮鞋等几类产品。我上网欲查哪个才是“原装”,竟得到了两个答案,一个说是法国Yanano啄木鸟,另一个说是意大利Tucano啄木鸟,孰是孰非难于判断,感叹这眼花缭乱的商标真让人无所适从。

诚然,一个商品要创出自己的品牌,赢得顾客的青睐,进而占有市场份额要经历一个漫长而艰苦的过程,在竞争如此激烈的今天,成功的几率并不高。然而利用法律空隙,注册一个与名牌雷同的商标,借助一个已经赢得了顾客并占领了市场产品的品牌效应,以达到分割市场的目的,却是不用付出多少力气,只要看得准,会模仿,就总有买主会上钩。有的顾客被蒙在鼓里,有的明知有诈,却还欣然受之,因为假洋品牌能以低廉的价格满足他们虚荣的心理。于是,市场上与知名品牌雷同的产品才能大行其道,而这种投机取巧的做法也就变得顺理成章了。

国家知识产权局载文说,这种现象是“傍名牌”,是不公平竞争,劝阻商家不要这样做,因为这不仅不利于创名牌,还容易侵权。然而在利益和金钱的驱使下,又有多少商家能够听得进这一规劝,受害的是那些买了“傍名牌”产品还蒙在鼓里的顾客。

 

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